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管材管件進入品牌時代,管材品牌市場可謂是喜

欄目:行業動態 · 發布日期:2012年8月20日 · 作者:中成泵業

  據中成泵業所知,目前中國鋼塑管材前幾年的增長率已達 15%,位居世界前三位。這種發展速度是喜人的,預示著巨大的市場容量和整個行業的興盛。隨著我國國民經濟和基礎設施建設的快速發展及國家產業政策的調 整,自一九九八年建設部’以塑代鋼’的政策出臺,全國市場逐步接受新型的環保塑料管材,因此,節能環保型管道市場具有巨大的挖掘潛力,蘊涵無限商機。且經 過近年的發展,穩態管、對接焊、鋁塑復合管、鋼塑復合管、高密度聚乙烯(HDPE)中空壁纏繞管等新型產品層出不窮,環保管材市場的增長速度約為管材總市 場平均增長速度的四倍。
  
  2010年出臺’建材下鄉’新政策。建材下鄉帶動管材下鄉,華南地區城市管網、家裝用網將改用塑料管,塑料管材市場進入了營銷高峰,因此對于管材級的塑料原料來說,將會十分緊俏。
  
  市場潛力巨大
  
   據中成泵業統計,市場對塑料管材的需求量可能以每年12%以上的速度繼續增長,特別由于我國不斷加快現代化城市建設步伐,加強污水資源化處理,在給排水系 統,建筑采暖系統,供水、排污管,燃氣、采暖管道,大口徑地埋管等等的應用前景將十分廣闊,2010年我國塑料管產量將達450萬噸,到2015年將達 600萬噸,屆時我國將成為世界上塑料管產量最大的國家。因而,管材生產企業需要抓住機遇,不斷開拓新的應用領域,加強品牌升級。
  
  市場品牌雜亂無章
  
   據中成泵業調查,建材市場可謂品類繁多競爭激烈。無論高中低檔,每個市場層面都有幾個甚至幾十個品牌競爭。穩態管、對接焊鋁塑復合管、鋼塑復合管、高密度聚乙(HDPE)中空壁纏繞管等新產品市場的競爭 更為激烈。由于管材市場嚴重同質化,加上消費者對產品知識不了解而造成產品信息與市場的嚴重不對稱,一般只從外觀和價格上進行選擇,很少指名購買某一特定 品牌,這讓很多企業和商家很容易錯誤的分析了市場,從而沒賣點可言,忽略塑造品牌形象,導致品牌與消費脫節,消費者無法買到真正優質的產品。
  
  品牌意識普遍比較淡薄
  
  我們認為管材管件品牌企業意識的淡薄,營銷網絡建設相對滯后,加之較低的技術和資金進入壁壘,使得多數企業規模普遍不大,營銷手段單一,營銷成本較高,缺乏品牌 策略,對目標市場和細分市場幾乎沒有什么調查研究和應對手段,一擁而上,埋頭就干,對于技術、質量的更新與提升考慮較少,當競爭日趨激烈時,很多企業陷入 了渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶投訴不斷、滿意度大幅度降低的尷尬困境之中。如何在市場中殺出一條血路?除了渠道營銷以外,還必須花大力氣全方位的 打造屬于企業、渠道商和消費者共同認可的強勢品牌,從而占據未來市場的穩固地位。


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